Content Is King

Le contenu digital est roi !

Le contenu digital est primordial dans l’évolution digitale des entreprises !

Il est loin le temps où la publicité était l’unique point de communication entre une marque et les consommateurs. Les entreprises doivent maintenant évoluer sur les médias sociaux car c’est bien là que se trouvent leurs consommateurs. La communication n’est alors plus unilatérale, un échange se crée et le besoin d’alimenter et d’optimiser les messages est essentiel !

Plus de 80% des marketeurs considérèrent que le besoin en contenu est une priorité, une nécessité. Plus encore, le contenu doit être régulier, authentique et frais.

Ce constat compris – le contenu est « roi » et il est la clé de la transformation digitale – il faut maintenant mettre en place une réelle stratégie, convaincre les équipes et adapter les outils.

Les moyens humains ?

Selon le cabinet américain McKinsey, on constate une course folle à l’embauche de talents spécialisés en création de contenu. Le pourcentage d’entreprises recrutant des postes pour cette stratégie de contenu a explosé : 35% en 2013, 71% en 2014 et 84% des marques souhaitent recruter un spécialiste du contenu en 2015.

En revanche, on observe que cette stratégie de contenu, n’est pas largement suivit par les équipes internes. Il manque toujours certains rouages pour faciliter les échanges sur les nouveaux outils, sur la prise en compte des remarques consommateurs, etc. Les agences digitales de création, de production, d’achat d’espace média, de marketing et communication… font pourtant des efforts considérables pour les convaincre et les former.

Chacun comprendra que sans une organisation bien huilée, une stratégie définie et un objectif réaliste, il sera toujours plus difficile de réaliser une transformation ou une évolution digitale en maîtrisant son retour sur investissement.

Fort de ce bilan, de plus en plus d’entreprises externalisent et font appel à des agences spécialisées qui ont une vision complète et globale de la sphère digitale.

 

 

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